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苹果终于尝到苦果:面对国产手机的绞杀,iPhone包围之路在何方?

2019农历新年刚过,智能手机市场就进入亢奋状态。

2月21日,三星将发布S10系列;2月24日,华为将推出5G折叠手机。OPPO将发布10X混合无损变焦技术,小米也为米9疯狂预热。

唯有苹果不为所动,但淡定的背后可不宁静。据市场研究机构Canalys公布的2018年第四季度及全年智能手机出货量,全球市场连续五个季度下滑,2018年第四季度出货量下降6.3%至3.62亿,2018全年出货量从15亿部下降至14亿部。

国产品牌逆势增长,国际品牌纷纷哑火。三星手机全年出货量2.9亿部,比2017年少2300万部,远低于原定3.2亿部的目标。苹果出货量同比下降1.7%,仅领先华为600万部,排名极有可能在今年被后者所超越。

距苹果秋季发布会还有多达7个月,iPhone XS系列能否守住一轮轮攻势呢?

苹果亡羊补牢:一面降价,一面推新色

苹果于去年9月推出新一代iPhone XS、XR系列,在接下来第四季度的主力销售期内贡献了4500万出货量,整体出货量依旧比2017年同期下降7%。

其中iPhone XR以2200万部出货量成为最畅销的iPhone机型,原因之一就是价格泡沫被市场规律击破,其创下历代iPhone降价幅度之最。iPhone XR上市3个多月,第三方电商平台的售价一度跌破4499元,相比发布时的价格跳水2000元。

尽管苹果零售店和在线商店依然坚守原价,但其他渠道的价格体系已经崩盘,苹果也不得不面向全球市场推出以旧换新的折抵换购活动,以此刺激销售。

由于iPhone的更新周期长达一年,这意味着在接下来大半年里将面对Android阵营的群狼战术。苹果无法从本质上提升产品力,除了降价之外只能换换新颜色。

据代工厂内部爆料,苹果将针对中国市场推出iPhone XS、XS Max新配色——红色,备货量为百万台,售价依然是万元起步。然而以往iPhone 7、8系列中国红配色的市场反馈说明,消费者对于"科技以换壳为本"趋向于无感,iPhone Xs的新颜色仅是杯水车薪。

为业绩下滑背锅,苹果零售副总裁卸任

苹果2019财年Q1财务业绩显示,2018年第四季度营收为843亿美元,比2017年同期下降5%。在欧洲、中国、日本市场均出现营收下滑,中国市场营收降幅高达27%。

就产品业绩而言,只有iPhone出现衰退,营收同比下降了15%。

苹果CEO库克承认诸多因素造成公司营收不及预期,包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等。本质上,苹果从令人景仰的科技先驱者,变成由投资人驱动的吞金巨兽。

作为零售高级副总裁的安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts),不得不为此背锅。

苹果宣布Angela将于今年四月卸任,零售店和在线商店业务由人力高级副总裁——迪尔德丽奥布里恩(Deirdre O'Brien)接管。此前Angela曾担任世界奢侈品牌巴宝莉的CEO,在苹果任职5年,对标奢侈品的高价策略导致苹果产品销量下跌。

苹果疯狂砍订单,上游产业链遭殃

受到iPhone XS销售疲软等多重因素的影响,为苹果代工A系列芯片的台积电下调第一季度的营收预期。台积电预计,本财年第一季度的营收将会在73亿美金到74亿美金之间,和去年同期相比减少了14%,环比下滑22%。

另据梨视频报道,由于iPhone XS遇冷,春节前郑州富士康的工人们反映部分产线被拆,加班锐减,有员工到手工资甚至不到两千元。春节后富士康启动新一轮招工。招工人员称,拿到了华为的订单,今年会比去年好

市场调研机构Canalys高级分析师Ben Stanton认为,智能手机市场已经走过了巅峰期,面临着产品创新节奏放缓、消费者换机周期变长的局面。但如此大的出货量降幅还是使许多手机品牌、投资者和供应链公司措手不及。

对于苹果而言,2019年将是艰难的一年,在核心市场特别是中国市场的份额将可能继续下滑。苹果将专注于增加其服务收入,但随着三星、华为推出更实惠、更具竞争力的产品,苹果将面临着前所未有的艰巨挑战。

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