24小时新闻关注

产品成长周期



我们能接触到的互联网产品类型大致会有如下几种:

1.ToB

2.ToC

3.PC端

4.移动端

5.社交类

6.新闻资讯类

7.工具类

等等...

针对不同的产品类型,产品设计团队会有不同的设计方案。但是无论怎么变,产品的生命周期不会变。因为产品的类型只是产品形式上的区别,而真正影响产品周期的是本质上的差异。

我们所了解的产品大致会分为四个周期:

1.产品期(探索期)

2.成长期

3.成熟期

4.衰退期

并且每一个周期多面对的问题将会有各自的产品生态

产品期

专业的说法是引入期,这里为了方便理解所以我称之为初创期,这个时期的产品其实是在寻找业务转型的机会,核心是由业务驱动进行导向的。

此时产品最大的特点就是:用户数量少、竞争对手少、产品品种单一、不稳定;进入行业的门槛较低。所以这个阶段的产品唯一诉求是让产品活下去。产品设计的目标就是“解决目标用户诉求,掌控产品方向”

成长期

产品随着发展逐步走向稳定,会进入到一个快速成长的阶段。

“在成长期,最重要的诉求是通过差异化的产品定位占领用户心智(为谁解决什么问题、竞争对手比优势在哪里等)、通过扩大规模占领市场,让产品活得好。产品设计目标是“明确差异定位”。”



“产品设计策略是通过大胆创新不断巩固竞争优势(差异化的产品定位),最终保持领先位置”



成熟期

“在成熟期,最重要的诉求是最大限度地提升产品商业价值,享受利润最大化。产品设计目标是“提升商业价值”。”

“成熟期的设计策略是通过科学严谨的方式最大限度提升产品商业价值。”

“需要注意的是,成熟期的重要发展指标和成长期的指标不一定一致。成长期的指标侧重于新增用户和用户留存、复购、活跃及推荐等;而成熟期的指标相对来说更看重如何赚钱、如何规模化等”

总体来说“探索期的任务是不断探索产品方向直至方向明确,此后用户量开始快速增长,标志着产品进入成长期;成长期的任务是不断地巩固产品差异化定位,直到在用户心中建立起明确的竞争优势(定位),然后进入了成熟期;在成熟期需要尽可能提高商业价值,等到价值达到最高点开始回落时,也就标志着产品要进入衰退期了。”

温馨提示

衰退期?产品进入到一个怎样的曲线大家可以去发挥一下想象并总结和描述你对该时期产品的理解,欢迎留言我们共同探讨

请关注我吧

此处按一下又不会怀孕

还能经常普及一些产品相关的知识

点击阅读原文,了解更多精彩内容



推荐新闻